Из лучших песен начала 80-х годов исполнитель собрал дебютный альбом, получивший заголовок Мир для влюбленных. Карьера певца постепенно шла в гору, а когда вышли клипы на композиции "Ты меня любишь" и "Мадонна", о Серове узнала вся страна. Позже исполнитель начал ездить за границу: Германия, Канада, Израиль, Венгрия.
В 33 года Серов одержал победу на популярном фестивале в Чехословакии, после чего его окончательно признали и в России. Музыканту открылась дорога к большой славе, а через год появилась пластинка Мадонна. В 1988 году вместе с Игорем Крутым талантливый певец стал лауреатом премии Ленинского комсомола за создание эстрадных композиция для молодого поколения. После этого многие организаторы старались заказать выступление Александра Серова на частные мероприятия.
В 1989 году Серов попробовал себя в качестве актера, сыграв роль в криминальном детективе советского режиссера Александра Косарева. Вместе с Александром в кинокартине «Сувенир для прокурора» снялись другие звезды эстрады – Игорь Тальков и Лариса Долина. Место композитора занял Игорь Крутой.
До середины 90-х Серов неоднократно выступал в Германии, выходя на сцену с немецким популярным музыкантом Дитером Боленом и британским певцом Клиффом Ричардом. Постепенно у Александра появился свой уникальный стиль, по которому его узнавали все меломаны. Он завоевал сердца миллионов поклонников как в России, так и за границей.
В 1991 году Александр Серов записал пластинку Я плачу, а через некоторое время его удостоили звания Заслуженного артиста РСФСР. Следующим релизом был альбом Сюзанна, ставший коммерчески успешным и укрепивший позиции музыканта в отечественном шоу-бизнесе.
В 1997 году появился сборник под названием Ностальгия по тебе, в который вошли лучшие шлягеры Серова. Среди них были всеми любимые хиты "Я люблю тебя до слез" и "Звездопад". В 2000 году вышел новый альбом Мишель, а еще через два года - новый сольный сборник Моя богиня. В 2004 году певец удивил поклонников, выпустив первый DVD-диск с записями концертов «Мишель» и «Моя богиня». Также в этот сборник попали ранние видеоклипы Александра Серова.
В 2004 году Серов стал народным артистом РФ. Он продолжил выступать на концертах и ездить по фестивалям. В 2008 году он презентовал новый альбом Признание, а в следующем году появился в телепередаче «Бенефис Серова», которая продлилась 9 часов. Весной 2010 года телепрограмму транслировали на НТВ, а через некоторое время Серов стал участником ток-шоу «Пусть говорят» на Первом канале. Выпуск был посвящен жизни и творчеству известного исполнителя.
В 2011 году появился очередной альбом Александра Сказочный Версаль, а через два года вышла пластинка Любовь возвратится к тебе. В тот же период под заказ для него изготовили уникальный рояль Bechstein. Сейчас Александр Серов ведет активную концертную деятельность, а график его выступлений расписан на много месяцев вперед.
